电视台、主持人、互联网生生死死—董星

艳丽中华

电视台、主持人、互联网生生死死

文/老顽童

有人要给企业电视台、节目主持人找点生存之道，让我参谋一下。还要写成文章，结果写了一半，突然就忘的一干二净。等到再次提起此事，已经不知道说什么了。结果，就是如下一堆不争气文字。

其实，电视做为传媒走进寻常百姓家的时间不是很长，但它却足以改变世界，把道听途说演绎的绘声绘色。不需要识文断字，不需要刻意的订阅，即不需要你是官员，也不需要你有多么深刻的阅读能力，就能让你了解、认识世界。文盲老太太，摇篮里的婴儿都喜欢看电视。这就是电视的生命力与魅力所在。可以想像一下30多年前，几十人甚至上百人围坐在1台14寸电视机前的情景，也可以回忆中央电视台第一届春晚，举国空巷。电视，成为千家万户生活的一个有机组成部分。电视的普及是发展与进步的有力说明。电视的细分、细化更是为发展与进步注入了不竭的动力源泉。写这段文字，试图从电视、企业电视台的视角，探讨企业电视台与主持人的发展方向，及技术性、艺术性转变问题。

一、企业电视台的诞生、发展、现状

新中国第一个成立的电视台是北京电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。1978年5月1日更名为中央电视台。广东电视台成立于1959年，是新中国成立最早、规模最大的省级电视台之一。

1962年台湾电视公司董事会成立，10月10日由蒋宋美龄按钮，台视正式开播。

从严格的法律法人主体概念、产权概念上说，以及国家对传媒机构的管控上说，中国没有企业电视台。或者说中国不具备完全意义上的企业电视台。

1980年12月，中原油田电视台转台成立，填补了濮阳地区电视的空白。濮阳市1983年成立。1986年7月，经原国家广电部批准，原中原油田电视台转台更名为濮阳电视台，承担着中原油田和濮阳市双方的电视覆盖及宣传报道任务。1995年1月，原国家广电部和河南省广电厅批准，濮阳市成立了电视台，以濮阳电视台呼号播出。同时，批准中原油田办的电视台以濮阳中原电视台呼号播出，中原石油有线电视台同时开播。目前，中原油田广播电视中心是国家广电总局批准的唯一企业办开路节目的单位。

中原油田广播电视中心隶属于中国石化集团公司中原油田。现为正处级事业实体单位。同时加挂中原石油勘探局广播电视管理处、濮阳电视台科教频道的牌子。现用工总量166人，其中专业技术人员120人（高级职称28人、中级职称60人、初级职称32人）；机构下设8个有线电视管理站、9个新闻宣传技术业务部室、机关两部三室。拥有资产总计3116.64万元，固定资产原值5003.82万元、净值2488.41万元。

二、企业电视台的优势与劣势及对策

以中原油田电视台为代表的企业电视台在全国屈指可数，只有一个。这是我们的优势，它代表了一种存在，一种可能性，尤其是在推进广播电视体制改革，深化文化体制改革，做大做强广电事业、产业的新的历史机遇到来的时候，为解放和发展广播电视生产力开辟了广阔的道路。从企业所有和产业发展两个层次来说，企业电视台迎来了又一个春天。

然而，也不可否认企业电视台的狭隘性。在中国现行政治制度下，所有的传统媒体仍然有其政治上的从属性。而隶属于企业的报纸、电视，更多的是因为经济关系的从属，难以独立的成为一种文化传播产业。以中原油田电视台为例，做为国家特大型企业，每年创造数百亿计的经济效益，企业报纸、电视台的存在被局限在为企业职工生产、生活服务方面。由此也就制约了自身的发展。特别是，企业实际并没有把电视台做为一个独立的事业单位，产业主体对待。电视，因为其传播范围的不可预知、控制，还是与纸媒有很大的区别。电视的专业技术，投资规模也限定了企业电视台的产生、发展、进步。几个人可以成立编辑部，办报纸、杂志。几百个人也难以办好一家电视台。

中原油田电视台是一个特列，也是一个范例。我们可以借助这个舞台，在完成媒体传统任务的同时，把更多的精力、智慧、财力用于张扬个性，培养人才。把企业电视台办成一所电视人才培养的学校，也未尝不可。

三、怎样做好企业电视台节目主持人

由于企业电视台几乎不存在，企业电视台节目主持人就成为一种特列，甚至于是稀缺资源。普通民众很少可以看到其它企业电视台的节目。以油田人常见的中石化电视新闻来说，也许播音员就仅仅是播音员，而不是什么主持人。或者说，不是需要有主持人语言、行为等主观意识的主持人。

这里需要对主持人有一个概念界定。主持人需要具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者和播出者出现。是集编辑，记者，播音员于一身的人。很多著名的主持人都是知识渊博，能力超群，有思想，有思维深度。至少不是背诵固定台词的人。

电视传播具有直观性，现场性特点。主持人在具体的节目中起着举足轻重的“串场”和“控场”的作用。主持人直接面对观众讲解已经发生或是刚刚发生的事情，与观众似乎处于同一个空间中，要让观众感到真实，亲切，使传者和受者之间的沟通变得更加直接，产生共鸣。

据此，做好企业电视台节目主持人，最起码应该有采访能力，编辑水平，播音特长，及现场控制能力。同时，应该比较全面的掌握企业相关信息、知识，懂得为企业服务。

主持人素质与节目，节目与企业发展之间是相得益彰，互为促进的关系。信息时代对信息传播形式提出了更高的要求，大量的信息需要收集、整理、提炼，现场瞬时生成语言表述。这种复杂的整理工作和即兴口语对主持人提出了比较高的要求，不但要求主持人在技术上集采、编、播于一身，而且还提出了许多更加广泛全面的要求。以中原油田为例，很难想象一个对钻井、采油知识一无所知的人能够当好油田电视台的节目主持人。

如果说采，编，播，控是做好主持人的基本要求，技术要求，那么企业电视台节目主持人就需要对企业有深刻、准确、全面的认知。其次应该有丰富的历史、文化知识积淀。前不久中央电视台对目前主持人存在的主要问题进行一次问卷调查，结果“知识水平低”、“政治理论水平低”分别排在第一和第二位。毫无疑问，主持人的知识水平，政治理论水平是其道德水平的基础。由于主持人所处传播位置的特殊性，这两点成为对主持人至关重要的要求。采，编，播，控只是一种技巧、专业技术，是用来为知识传播、思想传播服务的手段。

四、电视、广播、报纸等传统媒体竞争及与网络媒体合作趋势

从发展的角度看，我们正处在一个传媒转换时期。传统的电视、广播、报纸等仍然在发展着，但无疑，信息传播的比重正在不断降低。从1989年互联网出现到今天互联网普及只有短短的20多年。传统媒体与互联网从最初的互联网借助传统媒体问世，到世纪末平分秋色，在到如今传统媒体借助互联网，信息传播的形式变化正在深刻的改变着世界，改变着所有人的生活。互联网取代传统媒体的时代已经开始，并且在急速推进。

与报纸、电视、广播等传统媒体相比，网络的优势是显而易见的。报纸的受众受到报纸发行量、发行范围、版面、时效的限制。电视广播受到时段、容量、表现形式方面的限制。最主要的是他们还受到记者本人素养、信息渠道，采访条件等限制，受到编辑、总编，办报（办台）方针、宗旨等各种限制。而网络没有时间、时段、范围、版面、容量、表现形式等所有传统媒体的限制。理论上，网络的受众更是无限的。同时，网络是可以直接、及时、即时进行互动。

互联网目前的局限主要还是民众的受教育程度和经济发展水平。现在上网的有70%的是80后，这些人目前的年龄在30左右，很快，他们就将进入辉煌的中年时代，互联网将因为他们而最终普及到千家万户。

这是一次历史的机遇。当更多的新闻、娱乐节目、活动等搬上互联网以后，电视节目主持人的舞台将更大，更宽广，竞争也会更激烈。企业电视台的节目将通过互联网而突破企业界限，走向世界。企业电视节目主持人也将因此获得走向世界的机遇。就如我们的企业作家，文人墨客，正是借助互联网让自己的作品走出石油庄园，走向全国，走向世界。

今天，已经不是互联网借助传统媒体的时期，也不是传统媒体与互联网同台竞争的时期，而是互联网取代传统媒体的时期正在到来。曾经有人在2010年预言，纸媒将在10年内消失。这不是空穴来风。电视传播也很快将完全的借助网络。剩下的电视台将仅仅是电视节目的生产者、制作者，传播不再是它的优势。

当一个普通公民都可以在动车事故刚刚发生几分钟后借助手机，发布微博信息，全民成为新闻发现者，信息传播者的时候，传统媒体的新闻传播地位将不复存在。当普通民众可以通过互联网选择几乎是无限可选的信息渠道的时候，特定的电视台，特定的节目将失去垄断地位。很多名博的博客日点击量以几十万，上百万计算。一个人办报的时代已经到来，更少的人办“电视台”也已经成为现实。

传统媒体与互联网的竞争，胜利者是互联网已经没有任何悬念。合作，是传统媒体唯一的选择。

五、结束语

综上所述，企业电视台在中国几乎是不存在的。地方各级政府的官方电视台也仅仅是一个短暂的历史存在。与报纸的数百年、上千年相比，与其它出版物相比，这段只有不足百年的历史实在是太短了。短到很多人会目睹它的诞生与消亡。依附于电视台的节目主持人出现的历史更短。

然而，电视节目主持人存在的历史将很长、很长。当电视台退居为纯粹的电视节目生产、制作单位，退居为电视节目生产企业的时候，主持人会有更大的舞台，更多的选择。电视台从大而全的采编播，退守“编”的时候，电视台的主持人需要做好走出“企业”走向全国，走向世界的准备。

2011年8月于中原油田